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許柏鳴:走出產品戰略設計的思維誤區(三)

   日期:2017-03-02     來源:深圳家具·設計    
核心提示:產品設計策略在戰略水平上有四個層次,即:非善意設計、輕度設計、整合設計和創新設計。

四、產品戰略設計的四個水平

產品設計策略在戰略水平上有四個層次,即:非善意設計、輕度設計、整合設計和創新設計。

1)非善意設計

這是指瞄準競爭對手來進行挑戰性設計,以“非善意設計元素”來獲得神似,以可靠性為根本目的,使用類推和故事演繹,截去得越少看上去越像。這種設計通常被認為是低水平的和缺乏道德的,但在低端市場往往還有效,缺乏自主設計能力的小型企業往往會比較熱衷,而知名度較高的企業鑒于臉面而有所顧忌。

2)輕度設計

在這個階段只是輕度地“restyle”或細微地修繕現有產品與新產品。他們在設計上的觀點是通過產品的差異化與漸變型革新來利用資源并建立競爭優勢。小公司的經理人通常看不到戰略層面的這一點,也許他們沒有時間或資源來闡明這樣的計劃。

3)整合設計

在這個階段,設計作為一個整合過程開始浮現。設計非常自然地交疊與觸及商業文化的每一個方面。它要求有代表性和平衡性,從各種商業功能到把自己的觀點融入產品開發過程。因而,設計管理的價值與角色開始浮現,頻繁地作為一種管道服務于各不相同的部門。它的統一自然地提供出一個動態的平臺來進行革新創意和藍色天空思想,以給商業戰略提供支撐。

(未完待續)

 

 
 
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